Impressio (tai näyttökerta) tarkoittaa sitä, kuinka monta kertaa mainos on näytetty käyttäjille. Se ei mittaa, klikkasiko käyttäjä mainosta tai huomioiko hän sen, vaan yksinkertaisesti sen, että mainos latautui näkyviin. Impressiot ovat tärkeä mittari näkyvyyden ja bränditietoisuuden arvioimisessa, erityisesti CPM-pohjaisissa kampanjoissa. Jos kyseessä ei ole vain näkyvyyden tai bränditietoisuuden kampanja, pelkästään impression käyttäminen mainonnan tehokkuuden mittarina ei ole järkevää, vaan sitä tulisi tarkastella yhdessä muiden mittareiden, kuten klikkausmäärän kanssa. Tällöin saadaan jo paljon kattavampaa tietoa siitä, kuinka tehokkaasti sisältö tai mainos tavoittaa asiasta kiinnostunutta kohderyhmää.
