Digi­markkinoinnin sanasto

Alt-teksti tai vaihtoehtoinen teksti on kuvaan liitettävä tekstimuotoinen kuvaus siitä, mitä kuva sisältää. Alt-tekstin tarkoituksena on auttaa ymmärtämään kuvan sisältöä

Ankkuriteksti on linkityksen tekstiosa, joka kertoo käyttäjälle mitä aihetta koskevalle sivulle tai sisältöön hän päätyy klikkaamalla linkkiä. Tämä tekee linkistä

Avainsana (eng. keyword) on yksittäinen sana, usean sanan yhdistelmä tai lause, jota ihmiset käyttävät hakukoneessa hakeakseen siihen liittyvää tietoa. Siitä

Avainsanatiheys (eng. keyword density) kertoo kuinka usein avainsana tai -lause esiintyy suhteessa koko tekstin pituuteen. Sitä mitataan prosentteina – esimerkiksi

Backlink tarkoittaa linkitystä yhdeltä verkkosivulta toiselle verkkosivulle. Backlinkeistä puhutaan usein hakukoneoptimoinnin yhteydessä, koska ne ovat yksi iso määrittävä tekijä sivujen

CAC (lyh. Customer Aquisition Cost) eli asiakashankintakustannus kertoo, kuinka paljon yritykselle maksaa yhden uuden asiakkaan hankkiminen. Se lasketaan jakamalla markkinointi-

Canonical-tagi (tai suomeksi harvemmin käytetty kanoninen tagi) on HTML-elementti, jota käytetään silloin, jos verkkosivulla on kahta tai useampaa identtistä tai

CPA (Cost Per Acquisition) on hinnoittelumalli, jossa mainostaja maksaa vain silloin, kun käyttäjä suorittaa halutun toimenpiteen – esimerkiksi ostaa tuotteen,

CPC eli klikkauskohtainen hinta tarkoittaa sitä summaa, jonka mainostaja maksaa jokaisesta mainoksen klikkauksesta esimerkiksi Google Adsissa tai sosiaalisen median mainonnassa.

CPM tarkoittaa tuhannen mainosnäytön hintaa (Cost Per Mille = ”hinta per tuhat”). Se kertoo, kuinka paljon mainostaja maksaa siitä, että

CTA (lyh. Call to Action) eli toimintakehote on kehotus, joka ohjaa käyttäjää tekemään jonkin toimenpiteen, kuten ”Osta nyt”, ”Lue lisää” tai

CTR (lyh. Click-through rate) eli klikkausprosentti mittaa sitä, kuinka moni käyttäjä klikkaa jotakin hakutulosta, mainosta tai linkkiä suhteessa siihen, kuinka

Eväste on pieni tiedosto, jonka verkkosivusto tallentaa käyttäjän selaimeen. Evästeiden avulla sivusto voi muistaa käyttäjän valintoja, seurata käyttäytymistä ja personoida

Hakuintentio tarkoittaa käyttäjän todellista tarkoitusta tai tarvetta hakukoneessa tehdyn haun takana. Se kertoo, mitä käyttäjä toivoo löytävänsä haullaan – etsiikö

Impressio (tai näyttökerta) tarkoittaa sitä, kuinka monta kertaa mainos on näytetty käyttäjille. Se ei mittaa, klikkasiko käyttäjä mainosta tai huomioiko

Indeksointi (eng. indexing) tarkoittaa Googlen tai muiden hakukoneiden prosessia kerätä ja tallentaa tietoa verkkosivustoista niiden tietokantoihin ja hakemistoihin. Näiden hakemistojen

Käyttäjäkokemus (eng. user experience, lyh. UX) tarkoittaa sitä, miten käyttäjä kokee verkkosivuston, sovelluksen tai muun digitaalisen palvelun käytön. Hyvä käyttäjäkokemus syntyy

Konversio-optimointi (tai CRO, lyh. Conversion Rate Optimization) tarkoittaa prosessia, jossa verkkosivustoa tai mainontaa kehitetään tavoitteena kasvattaa konversioprosenttia – eli parantaa

Meta tagit (joskus kutsutaan myös metatiedot) ovat HTML-koodin osia, joilla autetaan hakukoneita ymmärtämään paremmin sen lukemaa sisältöä. Näillä meta tageillä

Metakuvaus (eng. meta descriptionı) on lyhyt kuvaus sivun sisällöstä, joka näkyy Googlen hakutuloksissa sivun otsikon alapuolella joka merkitään description meta

Metaotsikko (eng. title tag) on Googlen tai jonkun muun hakukoneen hakutulossivuilla näkyvä verkkosivuston otsikko, joka määritetään title tagillä sivun HTML-koodiin.

Mobiilioptimointi tarkoittaa verkkosivuston suunnittelua ja kehittämistä siten, että se toimii sujuvasti ja näyttää hyvältä mobiililaitteilla, kuten älypuhelimilla ja tableteilla. Mobiilioptimoitu

Off-page SEO kattaa kaikki hakukoneoptimoinnin toimet, jotka tapahtuvat sivuston ulkopuolella mutta vaikuttavat sen hakukonenäkyvyyteen. Keskeisin osa off-page SEO:ta on linkkien

On-page SEO viittaa kaikkiin hakukoneoptimoinnin toimenpiteisiin, joita tehdään suoraan verkkosivustolla sen näkyvyyden parantamiseksi hakukoneissa. Näihin kuuluvat esimerkiksi avainsanojen käyttö sisällössä,

Orgaaninen liikenne (eng. organic traffic) tarkoittaa sellaista verkkosivustolle saapuvaa kävijäliikennettä, joka tulee hakukoneiden kautta ilman maksettua mainontaa. Hyvä orgaanisen liikenteen määrä

Pitkän hännän avainsanaksi (eng. long-tail keyword) kutsutaan sellaista hakukyselyä, jossa käytetään 3-5 sanaa. Nämä avainsanat ovat vähemmän kilpailtuja, sillä ne

ROAS (lyh. Return on Ad Spend) kertoo, kuinka paljon mainonnasta saadaan tuottoa suhteessa käytettyyn mainosbudjettiin. Se lasketaan kaavalla: tuotot /

Robots.txt on tekstitiedosto, jonka avulla verkkosivuston omistaja voi ohjeistaa hakukonerobotteja siitä, mitä sivuston osia saa tai ei saa indeksoida. Tiedosto

SEA (lyh. Search Engine Advertising) tarkoittaa hakukonemainontaa, jossa yritys maksaa siitä, että sen mainokset näkyvät hakukoneiden maksullisissa tuloksissa. Yleisin esimerkki

SEM (lyh. Search Engine Marketing) kattaa kaikki hakukoneisiin liittyvät markkinointitoimenpiteet, mukaan lukien sekä hakukoneoptimoinnin (SEO) että hakukonemainonnan (SEA). SEM on

SEO on lyhenne sanoista Search Engine Optimization, joka tarkoittaa hakukoneoptimointia. Hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston sisällön optimoimista, jotta se näkyisi paremmin hakukoneissa.

SERP (lyh. Search Engine Results Page) tai suomalaisittain ”serppi” tarkoittaa Googlen tai muun hakukoneen tulossivua, joka näyttää tehdyn haun perusteella

Sivustokartta (eng. sitemap) on useimmiten XML-tiedosto, joka listaa kaikki verkkosivuston tärkeät sivut ja auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston rakenteen. Se sisältää tietoa

Sivuston latausnopeus tarkoittaa sitä, kuinka nopeasti verkkosivu latautuu käyttäjän laitteelle. Nopeat latausnopeudet ovat elintärkeää huomioida käyttäjäkokemuksen kannalta, sillä se vähentää

Välitön poistumisprosentti (eng. bounce rate) kertoo, kuinka suuri osuus verkkosivun kävijöistä poistuu sivulta ilman, että siirtyvät eteenpäin muille sivuille samalla sivustolla.