SERP (lyh. Search Engine Results Page) tai suomalaisittain ”serppi” tarkoittaa Googlen tai muun hakukoneen tulossivua, joka näyttää tehdyn haun perusteella esitettävät verkkosivujen linkit, jotka hakukoneet kokevat algoritminsa mukaan relevanteimmiksi ja hyödyllisimmiksi tuloksiksi.
Hakutulossivulla voi perinteisten linkkien lisäksi olla mm. lyhyitä tekstiotteita, kuvia, tuotekortteja ja karttanäkymiä. Hakutulokset jakautuvat myös kahteen muuhun kategoriaan: maksettuihin mainoksiin ja normaaleihin orgaanisiin linkkeihin. Google mm. näyttää hakutulossivun alussa ja lopussa maksettuja mainoksia muutaman kappaleen ja muut linkit ovat orgaanisesti saavutettuja sijoituksia.
Hakukoneoptimoinnissa tavoite onkin päästä usein hakutuloksien ensimmäiselle sivulle, koska useimmat käyttäjät eivät päädy ensimmäistä hakutulossivua pidemmälle.
