Sivun otsikko (title tag) ja metakuvaus (meta description) näkyvät hakutuloksissa – ja vaikuttavat siihen, klikataanko sivuasi vai kilpailijan.
Monelle yritykselle nämä jäävät ”tehdään joskus myöhemmin” -listalle tai ne kirjoitetaan kerran sivun julkaisun yhteydessä eikä niihin enää palata. Kun sivuja kertyy kymmeniä tai satoja, syntyy helposti tilanne jossa ei ole varmuutta: onko kaikilla sivuilla otsikko? Onko jokin toistettu vahingossa? Meneekö viesti perille hakutuloksessa?
Mitä opit tästä artikkelista:
- Mitä title tag ja meta description ovat ja mihin ne vaikuttavat
- Vaiheittainen prosessi, jolla teet otsikot ja metat järjestelmällisesti (5 vaihetta)
- Taulukkomalli sarakkeineen, jolla hallinnoit työn skaalautuvasti
- 8 käytännön sääntöä, jotka estävät duplikaatit ja geneerisen kielen
- Valmiit esimerkit otsikko–metakuvaus-pareista eri sivutyypeille
- 7 yleisintä virhettä ja miten ne huomaa Search Consolesta
- Milloin kannattaa ostaa apua (auditointi / järjestelmä / tuotanto) ja milloin tehdä itse
Mitä sivun otsikko (metaotsikko) ja metakuvaus ovat?
Mitä title tag ja meta description tarkoittavat?
Title tag (sivun otsikko, metaotsikko) on HTML-elementti, joka määrittelee sivun otsikon. Se näkyy selaimen välilehdessä ja hakutuloksissa sinisellä linkkinä. Teknisesti se merkitään koodiin näin:
<title>Sivun otsikko tähän</title>
Meta description (metakuvaus) on lyhyt kuvaus sivun sisällöstä, joka näkyy hakutuloksessa otsikon alla. Se merkitään koodiin näin:
<meta name="description" content="Lyhyt kuvaus sivun sisällöstä tähän.">
WordPress-sivustoilla nämä yleensä muokataan SEO-lisäosalla (esim. Yoast SEO, Rank Math) ilman, että tarvitsee koskea koodiin.
Mihin otsikko ja metakuvaus vaikuttavat?
Sekä otsikko että metakuvaus vaikuttavat kolmeen asiaan:
- Klikkausprosentti (CTR) hakutuloksissa – selkeä, relevantti otsikko ja kuvaus lisäävät todennäköisyyttä, että hakija klikkaa juuri sinun sivuasi. Otsikko on tärkein tekijä: se on ensimmäinen asia jonka hakija näkee.
- Odotukset sivun sisällöstä – jos otsikko lupaa ”5 vinkkiä pk-yritykselle” mutta sivu on yleisluontoinen seinä tekstiä, käyttäjä poistuu nopeasti. Metakuvaus täydentää otsikkoa ja kertoo tarkemmin mitä sivulla on. Odotuksen ja todellisuuden täsmääminen on tärkeää.
- Vaikutus hakusijoituksiin – Google ei käytä metakuvausta suoraan sivujen sijoittumiseen, mutta otsikko vaikuttaa paljonkin sen ollessa yksi määrittävimmistä sijoituksiin vaikuttavista tekijöistä. Metakuvaus on tosin tärkeä houkuttelemaan hakijoita otsikon kanssa siirtymään sivustolle.
Miksi ja miten Google voi muokata näkyviä metatietoja?
Google ei aina näytä määrittämääsi titleä tai metakuvausta. Vaihtoehtoisesti Google voi määrittää myös näitä tietoja itsenäisesti. Se voi:
- poimia kuvauksen sivun sisällöstä, jos se sopii Googlen mielestä paremmin hakijan kyselyyn
- muokata otsikkoa, jos se on liian pitkä, geneerinen tai ei vastaa sivun sisältöä
- generoida oman metakuvauksen suoraan sivun sisällöstä (jos esim. jättää kuvauksen tyhjäksi)
Tämän takia on tärkeää kirjoittaa selkeä, relevantti otsikko ja metakuvaus joka vastaa sivun sisältöä. Vaikka Google muokkaa snippettiä joskus, hyvin tehdyt tiedot parantavat todennäköisyyttä, että oma määrittelysi näkyy.
8 käytännön säännön tarkistuslista
Nämä säännöt pitävät otsikoiden ja metakuvausten laadun korkeana ja estävät yleisimmät virheet:
- Aloita myyntiä keräävistä sivuista – kuten etusivu, palvelu- ja tuotesivut tai myyntiä tukevat artikkelisisällöt, nämä tuovat eniten liiketoimintavaikutusta.
- Jokaisella sivulla uniikki otsikko – ei kahta identtistä otsikkoa.
- Lupaus vastaa sivun sisältöä – älä lupaa ”5 vinkkiä” jos sivulla on vain yleiskatsaus. Ei clickbait-otsikoita. Muuten vierailijat poistuvat sivulta herkästi pian, ja Google ei pidä tästä.
- Brändi järkevästi – älä aloita tai päätä jokaista otsikkoa brändin nimellä jos se vie tilaa. Jos otsikolle jää tilaa, sen voi lisätä.
- Vältä geneerisiä otsikoita – ”Etusivu | Yritys” tai ”Palvelut | Yritys” ei kerro mitään eikä näissä ole hyödynnettyä avainsanoja hakukoneoptimoinnin edistämiseksi.
- Älä toista avainsanaa pakotetusti – jos avainsana on ”hakukoneoptimointi”, älä kirjoita ”Hakukoneoptimointi – hakukoneoptimointi yrityksille | Hakukoneoptimointi Sitekick”. Se näyttää spammilta.
- Pituus sopivissa rajoissa – otsikko noin 50–60 merkkiä (Google katkaisee ~60 kohdalla), metakuvaus 150–160 merkkiä (Google katkaisee ~160 kohdalla). Yleisenä suosituksena: priorisoi tärkeimmät sanat alkuun.
- Käytä luonnollista kieltä – älä kirjoita robottimaisesti. ”Hakukoneoptimointi yritykselle Tampereella – paranna näkyvyyttä” on parempi kuin ”Hakukoneoptimointi Tampere yritys SEO palvelu”.
Valmiita esimerkkejä metatiedoille
Esimerkki 1: Palvelusivu (B2B-palvelu)
Sivu: IT-tukipalvelut yrityksille
Intentti: Transaktionaalinen (harkitsee ostoa)
Otsikko (58 merkkiä):
IT-tukipalvelut yrityksille – luotettava kumppani | Yritys
Metakuvaus (158 merkkiä):
IT-tukipalvelut pk-yrityksille: etätuki, palvelimet ja tietoturva. Nopea reagointi ja ennakoiva ylläpito. Pyydä kartoitus – aloitetaan maksuttomalla arviolla.
Perustelu: Otsikko sisältää pääavainsanan, hyödyn (”luotettava kumppani”) ja brändin. Metakuvaus kertoo mitä palvelu sisältää (etätuki, palvelimet, tietoturva) ja päättyy pehmeään CTA:han ilman painostusta.
Esimerkki 2: Paikallinen palvelusivu
Sivu: LVI-asennus Jyväskylässä – ammattitaitoa 30 vuotta
Intentti: Transaktionaalinen + paikallinen
Otsikko (50 merkkiä):
LVI-asennus Jyväskylässä – ammattitaitoa 30 vuotta
Metakuvaus (156 merkkiä):
LVI-asennus Jyväskylässä: lämmitys, ilmastointi ja vesijohtotyöt. Nopea asennus, takuutyö ja asiakaslähtöinen palvelu. Pyydä tarjous – vastaamme 24h sisään.
Perustelu: Paikallinen avainsana otsikossa ja metakuvauksessa. CTA on selkeä ja alueellinen.
Esimerkki 3: Blogipostaus (how-to / päätöksenteon tuki)
Sivu: Miten valita oikea CRM-järjestelmä pk-yritykselle
Intentti: Informatiivinen
Otsikko (49 merkkiä):
Miten valita CRM-järjestelmä – 5 kriteeriä pk-yritykselle
Metakuvaus (144 merkkiä):
Miten valita oikea CRM-järjestelmä? 5 kriteeriä, vertailu ja käytännön vinkit pk-yritykselle. Näin teet oikean valinnan ilman turhia hankintoja.
Perustelu: Otsikko lupaa konkreettisen määrän kriteereitä (5) ja kohderyhmän (pk-yritys). Metakuvaus kertoo mitä saat (kriteerit, vertailu, vinkit) ja hyödyn (oikea valinta, ei turhia hankintoja).
Mitä tekisin päättäjänä: milloin kannattaa ostaa apua ja milloin tehdä itse?
Otsikot ja metakuvaukset ovat teknisesti yksinkertainen tehtävä – mutta skaalautuvasti ja laadukkaasti tehtyinä ne vaativat prosessia, aikaa ja jatkuvaa seurantaa. Tässä ajatuksia siitä, milloin kannattaa tehdä itse ja milloin ostaa apua.
Tee itse, jos:
- Sivustosi on pieni (alle 20 sivua) ja sinulla on aikaa paneutua
- Sinulla on sisäinen resurssi (markkinointipäällikkö, sisällöntuottaja), joka ymmärtää SEO:n perusteet
- Haluat oppia prosessin ja seurata itse tuloksia
- Budjetti on rajallinen ja voit priorisoida 5–10 tärkeintä sivua ensin
Osta apua (auditointi / järjestelmä / tuotanto), jos:
- Sivustosi on laaja (50+ sivua) ja sinulla on duplikaatteja tai puuttuvia otsikoita
- Haluat varmistaa, että prosessi on oikein alusta alkaen (ei ”korjataan myöhemmin”)
- Sinulla ei ole aikaa tai osaamista tehdä tätä itse – ja haluat keskittyä liiketoiminnan ytimeen
- Tarvitset jatkuvaa sisällöntuotantoa (blogipostauksia, palvelusivuja) ja haluat, että otsikot ja metat tehdään samalla
Mitä voit saada ulkoistettuna: SEO-auditoinnissa käydään läpi nykyiset otsikot ja metat, tunnistetaan haasteet ja puutteet, ja annetaan priorisoitu lista korjauksista. Tuotannossa teemme otsikot ja metat osana sisällöntuotantoa tai teknistä SEO-työtä.
Usein kysytyt kysymykset (UKK)
1. Kuinka pitkä otsikon ja metakuvauksen pitää olla?
Otsikko: noin 50–60 merkkiä. Google katkaisee noin 60 merkin kohdalla (riippuu merkkien leveydestä). Pidä tärkeimmät sanat alussa.
Metakuvaus: 150–160 merkkiä. Google katkaisee noin 160 merkin kohdalla. Yleisenä suosituksena: mahdu näihin rajoihin, jotta viestisi näkyy kokonaan.
Vinkki! Voit hyödyntää tähän selainpohjaista työkalua, jolla voit nähdä miten määritetty otsikko ja metakuvaus mahtuu Google-tuloksiin: https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/
2. Mitä jos Google ei näytä kirjoittamaani metakuvausta?
Google voi poimia kuvauksen sivun sisällöstä, jos se sopii paremmin hakijan kyselyyn. Tämä on normaalia. Varmista silti, että kirjoitat selkeän metakuvauksen – se parantaa todennäköisyyttä, että määrittelysi näkyy.
3. Pitääkö brändinimen olla jokaisessa otsikossa?
Ei välttämättä. Jos brändi vie tilaa, voit sijoittaa sen loppuun (esim. ”… | Sitekick”) tai jättää kokonaan pois. Google saattaa lisätä brändin automaattisesti otsikon loppuun. Testaa, mikä toimii parhaiten.
4. Vaikuttaako metakuvaus hakusijoituksiin?
Ei suoraan. Google ei käytä metakuvausta sivujen sijoittamisessa, mutta jos metakuvaus on houkutteleva ja nostaa klikkausprosenttia (CTR), se voi välillisesti vaikuttaa sijoitukseen ajan myötä (enemmän klikkauksia → Google tulkitsee sivun relevantiksi).
5. Miten usein otsikot ja metat pitää päivittää?
Jos sivun sisältö muuttuu merkittävästi, päivitä otsikko ja meta samalla. Voit myös seurata sivujen CTR:ää Search Consolesta – jos se jää alhaiseksi, harkitse otsikon/metakuvauksen testausta.
Yhteenveto ja seuraava askel
Sivun otsikot ja metakuvaukset ovat ensimmäinen kontaktipiste hakijan ja yrityksesi välillä. Kun teet ne järjestelmällisesti – priorisoiden liiketoimintavaikutuksen mukaan, käyttäen tämän artikkelin vinkkejä ja selkeitä sääntöjä niin tulet varmasti onnistumaan!
Muista nämä:
- Aloita palvelusivuista ja kysyntää keräävistä sisällöistä
- Vältä geneeristä ja konemaista kieltä
- Pidä metatietojen pituudet sopivina, jotta ne eivät leikkaannu hakutuloksissa
- Seuraa tuloksia Search Consolesta
Jos sinulla on sivustollasi paljon sivuja tai haluat varmistaa että prosessi on oikein alusta alkaen, kannattaa harkita SEO-auditointia. Käymme läpi sivustosi otsikot, metakuvaukset ja muut tekniset SEO-asiat, ja annamme selkeän suunnitelman miten edetä. Varaa alta maksuton SEO-auditointi tai ota yhteyttä yhteydenottolomakkeella.
Hakukoneoptimoinnin palveluumme voidaan myös sisällyttää metatietojen optimointia. Tutustu SEO-palveluumme lisää.
Lisälukemista:
