Hakukoneoptimointi on monelle verkkosivujen ylläpitäjälle tuttu termi ja sen tärkeydestä puhutaan jatkuvasti. Mutta mitä hakukoneoptimointi oikeastaan tarkoittaa?
Tämän sisältökokonaisuuden tarkoituksena on tarjota mahdollisimman tiivis ja kattava kokonaisuus mm. hakukoneoptimoinnin hyödyistä, mahdollisuuksista ja siihen liittyvistä toimenpiteistä. Tämän sisällön luettuasi ymmärrät kuinka hakukoneoptimointi voi auttaa hakukonenäkyvyyden parantamisessa ja miten se voi auttaa liiketoimintatavoitteiden saavuttamisessa.
Ei ole väliä oletko vasta tutustumassa aiheeseen vai onko termi jo alustavasti tuttu, sillä tämä sisältö antaa sinulle kattavan tietopaketin aiheesta.
Jatka lukemista tai hyppää sisällysluettelon avulla suoraan mielenkiintoisimpaan kohtaan.
Mitä on hakukoneoptimointi?
Hakukoneoptimointi (tai SEO, search engine optimization) tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä sen näkyvyyden ja sijoitusten parantamiseksi Googlessa tai muussa hakukoneessa. Hakukoneoptimointi sisältää erilaisia sisällöllisiä ja teknisiä toimenpiteitä, joilla sivustoa kehitetään niin, että se vastaa käyttäjien tekemiin hakuihin hakukoneessa.
Hakukoneoptimointia kohdistetaan mieluusti siis aina sellaisille avainsanoille, joita potentiaaliset asiakkaat aidosti käyttävät etsiessään tuotteita, palveluita ja tietoa Googlen kautta. Tämä sisältö on esimerkiksi optimoitu ja tuotettu avainsanalle ”hakukoneoptimointi”.
Hakukoneoptimointi pyrkii nostamaan sivustoa Googlessa mahdollisimman korkeille sijoituksille. Mitä korkeammalle sivusto tai yksittäinen sisältö sijoittuu Googlessa erilaisilla avainsanoilla, sitä enemmän näkyvyyttä ja sen myötä verkkosivuliikennettä sivusto tulee saamaan. Hakukonenäkyvyydellä viittaamme siihen, kuinka hyvin yritys tulee esiin Googlessa erilaisilla avainsanoilla.
Mitä eroa on hakukoneoptimoinnilla ja hakusanamainonnalla?
Hakukoneoptimointi on eri asia kuin hakusanamainonta (Google-mainonta). Hakukoneoptimointi kohdistuu vain Googlen orgaanisiin tuloksiin eli sivujen listaukseen, joita Google esittää ilman erillistä maksua. Siinä missä maksetun mainonnan kautta tuleva liikenne maksaa jokaiselta klikkaukselta, ei hakukoneoptimoinnin kautta saavutettu liikenne maksa erikseen mitään.
Maksetut hakusanamainokset tunnistaa Googlessa siitä, että niiden ohessa lukee teksti “Mainos”. Näiden hakusanamainosten jälkeen tulevat varsinaiset, eli orgaaniset, hakutulokset. Niiden näkymisestä ja niiden kautta tulevista klikkauksista ei tarvitse maksaa erikseen. Hakusanamainoksia saattaa esiintyä myös orgaanisten listausten jälkeen.
Miksi hakukoneoptimointi on niin tärkeää?
Nettisivut ilman vierailijoita eivät tuota tuloksia.
Nettisivut toimivat yrityksen markkinointi- ja myyntikanavana, mitkä ovat täysin tuloksettomia ilman yleisöä ja halukkaita ostajia. Monesti ajatellaan, että nettisivut pitää olla olemassa, jotta ihmiset voivat hakea sieltä tietoa. Hyvin ajateltu ㅡ sivuston ollessa löydettävissä.
Löydettävyys ei kuitenkaan ole itsestäänselvyys, varsinkaan aloilla, missä on paljon kilpailua. Kylmä tosiasia on, että nettisivujen vierailijoista tyypillisesti vain muutama prosentti ostaa, jättää yhteystietonsa tai muuten tekee sen toimen tai konversion, mitä haluat heidän tekevän.
Toisin sanoen, nettisivut toimivat täysin samalla periaatteella kuin mikä tahansa muu markkinointi- tai myyntiprosessi. Kävijät käyvät tyypillisesti läpi monta eri vaihetta ennen kuin ryhtyvät asiakkaiksi. Jokaisessa vaiheessa myös osa kävijöistä karsiutuu pois.
Tästä syystä sivustolle on tärkeää saada säännöllisesti paljon kävijöitä, koska lähtökohtaisesti vain murto-osa vierailijoista päätyy ostamaan. Mitä enemmän sivustolle saadaan vierailijoita enenevissä määrin, silloin myös saadaan tasaisesti suoria asiakkaita tai vähintäänkin yhteydenottoja.
Kun asiakkaalla on ongelma tai tarve, hän käyttää Googlea löytääkseen vastauksen kysymykseensä tai palveluntarjoajan ongelmaansa. Hakukoneoptimoinnilla pyritään tuomaan yrityksen verkkosivut juuri silloin asiakkaan silmien eteen, kun tarve esiintyy. Yhä useampi käyttäjä hakee tukea ostopäätökseen Googlesta, oli kyse sitten kuluttaja- tai yritysasiakkaasta.
“Yleinen harhaluulo on, että hakukoneoptimointia kannattaa tehdä vain, jos yritys palvelee laajaa kohderyhmää. Tästä syystä monet B2B-yritykset eivät panosta hakukoneoptimointiin, koska kuvittelevat heidän kohderyhmän olevan liian pieni hyötyäkseen siitä. Myös B2B-yritysten on ehdottoman tärkeää tehdä hakukoneoptimointia, koska samalla tavalla yritysten päättäjät hakevat tietoa hankittavasta asiasta tai palvelusta ennen varsinaista ostopäätöstä.
Hakukoneoptimoinnin merkitys kasvaa jatkuvasti, sillä käyttäjät ovat jo tottuneet siihen, että Googlesta löytää vastauksen ensimmäisten hakutulosten joukosta. Eri toimialoilla kilpailijoita saattaa ilmestyä tiuhaankin tahtiin, jolloin myös kilpailu hakukonenäkyvyydestä kovenee. Tässä tilanteessa hakukonetuloksissa parhaimmat paikat voittavat ne, jotka panostavat säännöllisesti hakukoneoptimointiin.”
Laadukkaalla hakukoneoptimoinnilla pystytään erottumaan kilpailijoista, jotka eivät siihen juuri panosta tai eivät tee optimointia yhtä hyvin. Se vaikuttaa pitkäaikaisesti ja tuo jatkuvasti oikeaa kohderyhmää sivustolle. Kukapa ei haluaisi sivustolleen mahdollisimman paljon oman yrityksen ideaaliasiakkaita?
Hakukoneoptimoinnin hyödyt
Hakukoneoptimoinnilla on useita hyötyjä sitä hyödyntävälle yritykselle. Tässä on listattuna yleisimmät ja toivotuimmat hyödyt, joita hakukoneoptimoinnilla tavoitellaan ja jotka käymme tässä kappaleessa yksitellen läpi:
- sivuston kävijämäärien kasvattaminen
- sijoitusten parantaminen
- bränditunnettuuden lisääminen
- hakukoneoptimoinnin hinta-hyötysuhde
Sivuston kävijämäärän kasvattaminen
Sivuston kävijämäärän kasvattaminen on yksi hakukoneoptimoinnin merkittävimmistä hyödyistä. Kun verkkosivusto on optimoitu oikein, se sijoittuu korkeammalle hakutuloksissa, mikä lisää sivuston näkyvyyttä ja houkuttelee enemmän kävijöitä. Tämän seurauksena potentiaalisten asiakkaiden määrä kasvaa, mikä voi johtaa suurempaan liikenteeseen ja lopulta myynnin tai muiden haluttujen konversioiden lisääntymiseen.
Hakukoneoptimoinnin avulla tavoitat juuri ne käyttäjät, jotka etsivät tarjoamiasi tuotteita tai palveluita, mikä tekee liikenteestä paitsi määrällisesti suurempaa, myös laadullisesti parempaa. Jatkossa verkkosivuvierailijoista tulee todennäköisemmin asiakkaita, mikä vahvistaa yrityksen kilpailukykyä.
Sijoitusten parantaminen
Hakukoneoptimoinnilla saadaan parannettua sivustosi sijoittumista hakukoneissa. Käyttäessäsi esim. Googlea, kuinka usein menet hakutuloksissa ensimmäistä sivua pidemmälle? Hyvin harva käyttäjistä lähtee tutkimaan hakutuloksia sen pidemmälle ja päätyvätkin klikkaamaan ensimmäisellä sivulla olevia hakutuloksia. Miksi? Koska he voivat luottaa siihen, että hyvin suurella todennäköisyydellä kyseiset hakutulokset vastaavat juuri heidän hakuunsa.
Tämän takia hakukoneoptimoinnissa on syytä pitää tavoitteet korkealla ja tavoitella haluttujen avainsanojen osalta kärkisijoja. Kärkisijat eivät välttämättä ole helppo saavuttaa, mutta kun sinne päästään, niin oikeilla avainsanoilla voi saavutettu tulos olla liiketoiminnalle hyvinkin merkittävä.
Bränditunnettuuden lisääminen
Kun yrityksesi sijoittuminen hakukoneissa paranee ja sivustosi alkaa näkymään enemmän erilaisilla toimialaasi liittyvillä hakusanoilla, alkavat tietoa etsivät käyttäjät tunnistamaan yritystäsi. Käyttäjät muistavat jatkossa helpommin brändisi nimen ja tunnistavat yrityksesi muiden hakutulosten joukosta.
Hakukoneoptimoidulla ja laadukkaalla sisällöllä on iso merkitys bränditunnettuuden lisäämisessä. Kun yrityksesi pystyy tarjoamaan asiakkaalle hyödyllistä sisältöä, vahvistaa se asiantuntijuuttasi alalla ja vahvistaa brändisi mainetta. Mikäli yrityksesi pystyy tarjoamaan sellaista sisältöä, jonka pariin käyttäjät palaavat aina uudelleen, niin se sitouttaa heidät brändiisi entistä paremmin.
Hyvin toteutettu hakukoneoptimointi auttaa brändiäsi jäämään mieleen sellaisten kilpailijoiden joukosta, jotka eivät käytä aikaansa hakukoneoptimointiin.
Hakukoneoptimoinnin hinta-hyötysuhde
Säännöllisesti tehdyn hakukoneoptimoinnin hyödyt vain kasvavat ajan saatossa. Sivuston laatu kasvaa tasaisesti ja saavuttaa vahvan aseman Googlen silmissä, jonka myötä sivustolle voidaan houkutella yhä enemmän kävijöitä. Näistä kävijöistä ei makseta erikseen, kuten maksetussa mainonnassa, joka tekee hakukoneoptimoinnista kustannustehokasta markkinointia.
Hakukoneoptimoinnin säännöllinen tekeminen voi tuottaa huomattaviakin tuloksia, vaikka tulokset eivät välttämättä tule sormia napsauttamalla.
Kun yrityksesi näkyvyys vakiintuu hakukonetuloksissa hyville sijoille, voivat saavutetut tulokset tuottaa hedelmää pitkänkin aikaa ja tuoda jatkuvaa liiketoiminnan kasvua ja tulosta. Säännöllisellä hakukoneoptimoinnilla varmistetaan kuitenkin hyvillä sijoituksilla pysyminen, vaikka markkinassa ja hakukoneiden algoritmeissä tapahtuisikin muutoksia.
Yrityksesi bränditunnettuus ja luotettavuus kasvaa myös pitkän aikavälin tuloksena. Käyttäjät tottuvat näkemään yrityksesi hakutuloksissa, joten yrityksesi jää käyttäjien mieleen alan vahvana tekijänä, jolloin asiakas saattaa jatkossa pohtia yritystäsi kilpailijoiden sijaan.
Hakukoneoptimoinnin osa-alueet
Hakukoneoptimointi koostuu erilaisista osa-alueista, joista jokainen kuitenkin on tärkeässä roolissa hakukonenäkyvyyden parantamisessa. Hakukoneoptimointi jaotellaan välillä hieman eri tavoin eri osa-alueisiin, mutta me jaamme hakukoneoptimoinnin seuraaviin osa-alueisiin:
- sivuston sisäinen hakukoneoptimointi (on-page SEO)
- tekninen hakukoneoptimointi
- sisällöntuotanto
- sivuston ulkoinen hakukoneoptimointi (off-page SEO)
- paikallinen hakukoneoptimointi
Käymme nämä osa-alueet kohta kohdalta seuraavaksi läpi.
Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi (On-page SEO)
Sivuston sisäisellä hakukoneoptimoinnilla eli on-page SEO:lla viitataan verkkosivuston sisäisiin tekijöihin ja toimenpiteisiin, joilla parannetaan sen näkyvyyttä hakukoneissa. Sen tarkoituksena on varmistaa, että sivuston sisäiset asiat tukevat sekä käyttäjäkokemusta että hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä.
Metaotsikot ja metakuvaukset
Metatiedot, eli metaotsikot ja metakuvaukset, optimoidaan varsinaisia hakutulossivuja varten lisäämällä niihin haluttuja avainsanoja.
Etenkin optimoidut metaotsikot ovat hakukonenäkyvyyden kannalta elintärkeitä, jos halutuilla avainsanoilla halutaan saavuttaa hyvät sijoitukset. Optimoidut metakuvaukset eivät niinkään auta sivuston sijoittumisessa hakukoneissa, mutta niiden avulla voidaan tehdä sivun esittelystä houkuttelevampi verrattuna kilpailijoiden hakutuloksiin.
Hyvä metaotsikko on pituudeltaan noin 50-60 merkkiä pitkä. Hyvä metakuvaus puolestaan on pituudeltaan noin 150-160 merkkiä pitkä.
Otsikointi
Hakukoneoptimoidussa sisällöntuotannossa otsikointi on keskeinen osa avainsanojen sijoittelua. Jokaisen sivun ja artikkelin pää- ja alaotsikot tulisi optimoida sisältämään relevantteja avainsanoja, jotta sekä hakukoneet että käyttäjät saavat käsityksen mistä aiheesta kyseisellä sivulla puhutaan ja mitä asioita siihen liittyen käsitellään.
Lisäksi otsikot tulisi merkitä otsikkomerkkinöillä, joista käy ilmi sisältöjen välinen hierarkia. Otsikkomerkintöjä on käytettävissä h1-otsikkotasosta aina h6-otsikkotasoon asti. H1-tason otsikko kuvaa sivuston ylintä pääotsikkoa ja h2-tason otsikot kuvaavat pääaiheen tärkeimpiä väliotsikointeja. Sen sijaan h3-h6 tason otsikot eivät käsittele uusia aiheita, vaan ne syventävät aiempia h2-tason otsikoita.
Sisältöjen ristiinlinkitykset
Verkkosivustolla olevien sisältöjen ristiinlinkittäminen, eli yhdestä sisällöstä linkittäminen toiseen sisältöön, on myös osa hakukoneoptimointia. Ristiinlinkitysten avulla pystytään ohjaamaan käyttäjää luontevasti siirtymään verkkosivustolla muihin relevantteihin sisältöihin, joka liittyy osana käyttäjäkokemuksen parantamiseen.
Ristiinlinkityksillä ohjataan myös hakukoneiden käyttämiä botteja liikkumaan sivuston sisällä. Ilman ristiinlinkittämistä eivät sivustolla liikkuvat hakukonebotit välttämättä löydä sisältöjä, joita ei ole linkitetty muiden olemassa olevien sisältöjen kanssa.
Ristiinlinkityksillä voidaan myös jakaa auktoriteettia sivuston sisällä, mikä auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston rakenteen ja eri alasivujen tärkeyden suhteessa koko verkkosivustoon.
Näiden linkkien ankkuritekstit (eli mitä itse linkin sisältävässä tekstissä lukee) tulisi myös sisältää relevantteja avainsanoja, jotta sekä käyttäjät että hakukoneet saavat käsityksen linkkien sisällöstä ja sen merkityksestä. Tämä auttaa parantamaan sekä sivuston käyttäjäkokemusta että sen sijoittumista hakutuloksissa.
URL-osoitteiden optimointi
URL-osoitteiden optimointi on myös osa hakukoneoptimointia, sillä selkeät ja avainsanoja sisältävät URL-osoitteet auttavat hakukoneita ymmärtämään sivuston sisältöä paremmin.
Optimaalisessa URL-osoitteessa tulisi olla kuvaileva ja lyhyt teksti, joka kertoo selkeästi sivun sisällöstä. Jos esimerkiksi tämän artikkelin URL-osoite olisi sitekick.fi/14536355, on hakukoneiden sekä ihmisten vaikea ymmärtää mitä sisältöä kyseinen sivu sisältää. Kun sen sijaan käytämme URL-osoitteessa lyhyttä ja kuvaavaa tekstiä, sitekick.fi/hakukoneoptimointi, on se jälleen yksi viittaus hakukoneelle siitä mitä aihetta tämä sivu käsittelee.
URL-osoitteet kannattaa pitää mahdollisimman yksinkertaisina ja helposti luettavina, välttäen monimutkaisia ja pitkiä merkkijonoja. Hyvä URL-osoite sisältää relevantin avainsanan, joka liittyy suoraan sivun aiheeseen, ja erottaa sanat toisistaan väliviivoilla, ei alaviivoilla. Tämä ei ainoastaan paranna yleistä käyttäjäkokemusta, vaan auttaa myös hakukoneita parantamaan sivujen sijoittumista hakutuloksissa.
Tekninen hakukoneoptimointi
Teknisen hakukoneoptimoinnin tavoitteena on parantaa sivuston teknisiä ominaisuuksia, jotta sivuston hakukoneystävällisyys ja käyttökokemus paranee. Hakukoneystävällisyydellä viitataan siihen, että sivusto on rakennettu sellaiseksi, että Googlen on helppo arvioida sen rakennetta ja sisältöä.
Teknisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteiden avulla hakukoneet pystyvät indeksoimaan sivustoa paremmin, mikä parantaa sen näkyvyyttä hakutuloksissa tai vähintäänkin mahdollistaa sivuston näkyvyyden ja uusien sivujen esittämisen hakukoneissa. Sivuston indeksointi on Googlen tai muun hakukoneen suorittama toimi, jolla tarkoitetaan uuden sivuston tai sisältöjen lisäämistä Googlen tai muun hakukoneen listauksiin tai olemassa olevien sisältöjen päivittämistä näissä listauksissa, jos sivusto on muuttunut.
Samalla käyttäjät kokevat sivuston nopeampana ja helpommin navigoitavana, mikä parantaa kokonaisvaltaista käyttökokemusta ja sen myötä myös sivuston sijoituksia.
Teknisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteet ovat usein sellaisia, jotka vaativat spesifimpää osaamista, joten voit mahdollisesti tarvita erillisen kehittäjän apua näiden toimenpiteiden toteuttamiseen. Käymme kuitenkin seuraavaksi läpi näitä teknisen hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä.
Sivuston latausnopeuksien optimointi
Sivuston latausnopeuksien optimointi on tärkeä osa teknistä hakukoneoptimointia. Nopeat latausajat parantavat käyttäjäkokemusta ja vähentää sivustolta poistumisen riskiä.
Optimoidut latausnopeudet voivat myös parantaa hakukonesijoituksia, sillä hakukoneet arvostavat nopeasti latautuvia sivustoja juuri hyvän käyttäjäkokemuksen myötä. Sivuston nopeat latausajat saavutetaan esimerkiksi kuvien optimoinnilla, välimuistin käytöllä ja palvelimen suorituskyvyn parantamisella.
Laadukas webhotelli onkin yksi tärkeimmistä tekijöistä, joilla varmistetaan nopeasti latautuva verkkosivusto. Hyviä suomalaisia palveluntarjoajia webhotelleja varten ovat mm. Zoner tai Seravo (Seravo on vain WordPress-sivustoja varten).
Mobiiliystävällisyyden varmistaminen
Mobiiliystävällisyyden varmistaminen tarkoittaa sitä, että verkkosivusto toimii moitteettomasti kaikilla mobiililaitteilla. Koska yhä suurempi osa verkkoselailusta tapahtuu mobiililaitteilla, hakukoneet priorisoivat mobiiliystävällisiä sivustoja. Tämä tarkoittaa, että sivustot ovat suunniteltu toimimaan responsiivisesti, mukautuen sulavasti eri näyttökokoihin.
Core Web Vitals -arvojen parantaminen
Core Web Vitals -arvot ovat mittareita, jotka mittaavat ja esittävät sivuston käyttäjäkokemuksen avaintekijöitä. Näitä ovat esimerkiksi sivuston latausnopeus, vuorovaikutuksen sujuvuus ja visuaalinen vakaus.
Näiden mittareiden parantaminen voi johtaa parempiin hakukonesijoituksiin, sillä Google käyttää niitä osana algoritmiaan. Näiden arvojen optimointi voi sisältää erilaisia teknisiä toimenpiteitä, kuten sivuston koodimäärän keventämistä.
Sivustorakenteen selkeyttäminen
Selkeä sivustorakenne helpottaa sekä hakukoneiden että käyttäjien navigointia sivustolla. Hyvin organisoitu rakenne, jossa sivujen hierarkia on looginen ja kevyesti navigoitava, parantaa se käyttäjäkokemusta ja hakukonenäkyvyyttä.
Sisäisten linkkien optimointi, selkeiden URL-rakenteiden käyttö ja hierarkinen navigointi ovat keskeisiä tekijöitä selkeän sivustorakenteen saavuttamisessa.
Teknisten virheiden korjaaminen
Teknisten virheiden korjaaminen on tärkeää sivuston toimivuuden ja hakukonenäkyvyyden kannalta. Tekniset virhetilat, kuten 404-sivut, rikkinäiset linkit ja väärin toimivat uudelleenohjaukset luovat negatiivista käyttäjäkokemusta sivuston vierailijoille.
Edellämainittujen virheiden säännöllinen tarkistus tai monitorointi ja virheiden korjaus minimoi sivuston toimintahäiriöitä, ylläpitää hyvää käyttäjäkokemusta ja hakukonesijoituksia.
Strukturoitujen tietojen lisääminen
Strukturoitujen tietojen lisääminen auttaa hakukoneita ymmärtämään ja jäsentämään sivuston sisältöä paremmin.
Käyttämällä strukturoitua tietoa, eli ns. schema-tietoja, voidaan hakukoneille tarjota lisätietoa sivuston sisällöstä, mikä voi auttaa hakukonenäkyvyyden parantamisessa.
Strukturoidut tiedot voivat tuoda esiin ns. rich snippet -tietoja hakutuloksiin normaalien metaotsikoiden ja metakuvausten rinnalle, kuten arvosteluja ja hintoja, mitkä houkuttelevat sivustolle lisää kävijöitä.
Kuvien hakukoneoptimointi
Kuvien optimointi voi parantaa sivuston latausnopeutta ja hakukonenäkyvyyttä. Kuvien koon pienentäminen, oikean tiedostotyypin valinta ja alt-tekstien lisääminen ovat kuvien optimoinnissa avainasioita.
Alt-tekstit auttavat näytönlukijaa hyödyntäviä käyttäjiä ymmärtämään kuvien sisältöä paremmin, parantaen sivuston saavutettavuutta. Myös hakukoneet pystyvät alt-tekstien avulla ymmärtämään kuvasisältöjä paremmin.
Kuvien hakukoneoptimointi mahdollistaa myös kuvien indeksointia Googlen kuvahakuun.
Sisällöntuotanto
Hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto tarkoittaa sellaisten sisältöjen luomista, jotka vastaavat käyttäjien tekemiin hakuihin tai avainsanoihin. Laadukas ja informatiivinen sisältö on avainasemassa, sillä se ei ainoastaan houkuttele kävijöitä, vaan myös pitää heidät sivustolla pidempään ja kannustaa heitä palaamaan uudelleen.
Hakukoneoptimoidun sisällöntuotannon prosessin ensimmäinen vaihe on avainsanatutkimus, jonka avulla tunnistetaan relevantit avainsanat. Sisältöä luodessa kiinnitetään huomiota avainsanojen luonnolliseen käyttöön, laadukkaaseen ja informatiiviseen sisältöön sekä sisällön selkeään rakenteeseen.
Hakukoneoptimoidussa sisällöntuotannossa on myös tärkeää miettiä, minkälaista sisältöä kannattaa tuottaa. Onko kyseessä blogiartikkeli, tuotekategoria, yleinen sisältösivu vai jotain muuta?
Eri sisältötyypeillä on erilaiset tavoitteet ja ne palvelevat eri käyttäjäryhmiä, joten on tärkeää valita oikea formaatti tavoitellun yleisön ja avainsanojen perusteella.
Lisäksi on tärkeää, että sisältö vastaa käyttäjien tarpeisiin ja tarjoaa ratkaisuja heidän ongelmiinsa tai kysymyksiinsä. Tämä ei vain paranna sivuston sijoittumista hakutuloksissa, vaan myös lisää sivuston uskottavuutta ja auktoriteettia käyttäjien silmissä.
Jokaisen sisällön tulisi olla hyvin kirjoitettu, helppolukuinen ja selkeästi jäsennelty, jotta lukijat voivat löytää etsimänsä tiedon vaivattomasti.
Hakukoneet arvostavat myös sivuston sisältöjen ajantasaisuutta ja relevanttiutta, joten sisällön säännöllinen päivittäminen ja uusien artikkeleiden julkaiseminen on suositeltavaa. Näin varmistetaan, että sivusto pysyy kilpailukykyisenä ja kiinnostavana sekä käyttäjille että hakukoneille.
Yksinkertaistettuna, jokainen alasivu tai sisältö tulisi käytännössä optimoida niin, että yksi alasivu on optimoitu yhdelle avainsanalle. Näin hakukoneet pystyvät helposti tunnistamaan sivun pääasiallisen teeman ja tarkoituksen, eikä sivuston eri sisällöt kilpaile toistensa kanssa, jos useammalla alasivulla on samalle avainsanalle kohdistettu samanlaista sisältöä. Tätä kutsutaan myös termillä “avainsanakannibalisointi”.
Sisältöklusterit
Sivustolla voidaan käsitellä yhteen avainsanaan liittyvää teemaa useammasta eri näkökulmasta omina sisältöinään. Tällaisia sisältökokonaisuuksia yhden alateeman ympärille kutsutaan myös sisältöklustereiksi.
Tällainen tapa tuottaa sisältöä on hyödyllistä hakukoneoptimoinnin strategiaa mietittäessä, koska niiden avulla yksittäistä isoa teemaa voidaan palastella omiin pienempiin sisältöihin hyödyntäen kaikissa erillisissä sisällöissä omaa avainsanaa.
Erilaiset sisältöklusterit, eli sisältöteemat, ovat myös tehokas tapa jäsentää sisältöä. Ne keskittyvät yhden teeman ympärille ja luovat ristiinlinkityksiä eri aiheiden välillä.
Ristiinlinkitykset auttavat hakukoneita hahmottamaan sisältöjen välisiä yhteyksiä. Ne myös helpottavat käyttäjien liikkumista sivustolla, mikä helpottaa sisältöjen selailua ja parantaa käyttäjäkokemusta. Kun kaikki saman teeman sisällöt linkitetään toisiinsa, hakukoneet näkevät sivustosi asiantuntevana tietolähteenä kyseisessä aiheessa.
Mitä laajempi ja syvällisempi sivustosi sisältö on tietyn teeman ympärillä, sitä paremmin se vahvistaa yrityksesi asiantuntijuutta Googlen silmissä. Tämä tarkoittaa sitä, että yritykset, jotka tuottavat laadukasta ja hyödyllistä sisältöä laajasti omasta toimialasta, tuotteista tai palveluista, voivat ne todennäköisemmin nousta Google-hauissa korkeimmille sijoituksille.
Sivuston ulkoinen hakukoneoptimointi (Off-page SEO)
Sivuston ulkoinen hakukoneoptimointi, eli off-page SEO, viittaa kaikkiin niihin toimenpiteisiin, jotka tehdään verkkosivuston ulkopuolella sen hakukonenäkyvyyden parantamiseksi. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on lisätä sivuston auktoriteettia ja luotettavuutta hakukoneiden silmissä.
Linkkiprofiilin rakentaminen ja hallinta
Sivuston ulkopuolelta tulevia linkkejä kutsutaan backlinkeiksi. Linkkiprofiili tarkoittaa kaikkien backlinkien muodostamaa kokonaisuutta.
Linkkiprofiilin rakentaminen ja hallinta voi tuottaa positiivista vaikutusta hakukonenäkyvyyteen, sillä muiden sivujen saavuttama auktoriteettiasema voi vahvistaa linkitettävän sivun auktoriteettia hakukoneiden silmissä, jolloin hakukoneet pitävät sivustoa luotettavampana ja voi nostaa sitä hakutuloksissa. Ulkoisten linkkien hankkimista omalle sivustolle voidaan toteuttaa mm. erilaisten työnhakusivustojen tai yrityshakemistojen kautta, kuten ite wiki.
Paikallinen hakukoneoptimointi
Paikallinen hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston optimoimintia paikallista näkyvyyttä tavoiteltaessa. Paikalliset haut Googlessa kohdistuvat yleensä yrityksiin, joilla on kiinteä toimipiste ja jotka palvelevat tietyllä paikallisella alueella, kuten ravintolat, kuntosalit tai putkimiehet.
Tavoitteena on varmistaa, että yritys löytyy helposti, kun käyttäjät etsivät paikallisia palveluita. Paikallinen hakukoneoptimointi voi olla myös erityisen kannattavaa, jos yritys omaa lukuisia toimipisteitä ja paikallista optimointia toteutetaan näihin kaikkiin. Vaikka yrityksellä ei olisi kivijalkamyymälää, niin paikallisesta hakukoneoptimoinnista hyötyvät myös muut yritykset, sillä monet etsivät ensisijaisesti palveluntarjoajaa läheltä omaa sijaintia.
Lähtökohtaisesti paikalliset haut ovat myös signaali ostohalukkuudesta verrattuna yleisempään tiedonhakuun, jonka takia paikallinen hakukoneoptimointi on myös myynnin kannalta tärkeää.
Muutkin toimijat voivat toteuttaa paikallista hakukoneoptimointia, vaikka yritys ei omaisia selkeää toimipistettä tai palvele paikallisella alueella. Me Sitekickillä olemme esimerkiksi tuottaneet paikallista näkyvyyttä varten oman alasivun, joka on optimoitu avainsanalle “hakukoneoptimointi tampere”. Tämän tarkoitus on palvella selkeämmin hakijoita, jotka etsivät juuri Tampereen alueella hakukoneoptimoinnin toimijaa.
Google yritysprofiili
Google yritysprofiilin ylläpito on erinomainen keino parantaa samalla kertaa sekä off-page SEO:a että myös paikallista hakukoneoptimointia. Yritysprofiilin avulla voidaan Googlelle vahvistaa esim. verkkosivuston kuuluvan oikeasti olemassa olevalle yritykselle mikä taas on luotettavaa Googlen silmissä.
Yritysprofiili on myös hyödyllinen käyttäjää ajatellen, mikäli yritysprofiili on täytetty kattavasti ja sitä ylläpidetään aina ajankohtaisilla tiedoilla. Voit kirjautua Googlen Yritysprofiiliin täältä.
Hakukoneoptimoinnin alustavat suunnitelmat ja menetelmät
Laadukas hakukoneoptimointi koostuu erilaisista alustavista suunnitelmista ja menetelmistä, joiden avulla voidaan lähteä parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa eli toteuttamaan sitä itse hakukoneoptimointia.
Lähestymistapoja aiheeseen on monia, mutta käsittelemme tässä kappaleessa keskeisimmät menetelmät, joilla hakukoneoptimoinnissa yleensä lähdetään liikkeelle:
- avainsanatutkimus
- kilpailija-analyysi
- sivuston SEO-auditointi
- SEO-sisältösuunnittelma
Näiden menetelmien ja suunnitelmien tarkoituksena on sekä auttaa selvittämään yrityksesi sekä toimialasi hakukonenäkyvyyden nykytilannetta ja samalla antaa tarkempaa tietoa siitä, miten voidaan houkutella oikeanlaista liikennettä sivustollesi ja parantaa hakukonesijoituksiasi.
Avainsanatutkimus
Oleellinen osa hakukoneoptimointia on selvittää yrityksen toimintaan liittyvät avainsanat, eli hakusanat, joilla yrityksen halutaan löytyvän Googlesta. Tätä toimea kutsutaan nimellä avainsanatutkimus.
Hakusanat voivat olla myös pidempiä lausekkeita, sillä monet hakevat tietoa useamman sanan yhdistelmillä, esim. ”mitä on hakukoneoptimointi?”. Näitä kutsutaan myös termillä “pitkän hännän avainsanat”.
Avainsanatutkimuksessa tarkoituksena on löytää kohderyhmäsi käyttämät hakutermit, jotta saadaan selville minkälaista sisältöä kannattaa lähteä luomaan verkkosivustollesi. Valitut avainsanat tulisivat olla sellaisia, jotka ovat parhaimmillaan seuraavanlaisia:
- laajasti haettuja tuoden paljon verkkosivuvierailijoita Googlen kautta
- myynnillisesti tärkeitä
- vähän kilpailtuja
Kaikki valitut avainsanat eivät yleisesti ottaen tule kuitenkaan kattamaan kaikkia yllä mainittuja asioita, joten yleensä valitut avainsanat palvelevat vähän eri tarkoituksia. Osa valituista avainsanoista voivat olla myynnillisesti erittäin potentiaalisia vaikka kyseiset avainsanat eivät olisikaan suuresti haettuja. Toiset valitut avainsanat eivät välttämättä ole myynnillisesti kovinkaan merkittäviä, mutta tuovat verkkosivuille paljon vierailijoita, joka on myös tärkeää.
Alla olevassa kuvakaappauksessa näkyy lista erilaisia avainsanoja hakukoneoptimoinnin teemasta sekä kuinka paljon kyseisillä avainsanoilla tehdään hakuja kuukaudessa (volume) ja kuinka vaikeaa kyseisillä avainsanoilla on sijoittua kärkisijoille (KD %). Näistä avainsanoista voi esimerkiksi tehdä päätökset oman toiminnan mukaan, kuinka ne palvelevat oman yrityksen myyntiä tai löydettävyyttä.
Kilpailija-analyysi
Kilpailija-analyysi auttaa ymmärtämään, millaisia kilpailijoita vastaan toimit Googlessa. Hakukoneessa varteenotettavimmat kilpailijat saattavat olla eriäviä yleisestä markkinatilanteesta ja kilpailusta.
Kilpailija-analyysillä voidaan selvittää myös mitä asioita he ovat tehneet hakukoneoptimoinnin eteen, mitä avainsanoja he hyödyntävät, mitä asioita he tekevät oikein ja mitä asioita pystyttäisiin tekemään näitä kilpailijoita paremmin.
Lisäksi kilpailija-analyysin avulla voidaan hahmottaa esim. kilpailijoiden linkkiprofiilia ja sisältöstrategiaa.
Näiden tietojen perusteella hakukoneoptimointia voidaan lähteä toteuttamaan sivustollesi tehokkaammin, kun tiedetään minkälaisia toimenpiteitä voidaan tehdä kilpailijoiden hakutulossijoitusten voittamiseksi.
Käsittelemme aihetta tarkemmin myös kilpailija-analyysi -artikkelissamme.
Sivuston yleinen SEO-auditointi
Sivuston yleinen SEO-auditointi on kattava tarkastus, jolla arvioidaan verkkosivuston nykyistä tilannetta hakukonenäkyvyyteen liittyvien osa-alueiden osalta. Auditoinnissa käydään läpi teknisiä elementtejä, kuten sivuston rakenne, sivuston latausnopeus, mobiiliystävällisyys sekä tietysti nykyinen näkyvyys erilaisilla avainsanoilla.
Lisäksi tarkastellaan avainsanojen käyttöä, metatietoja ja sisäisiä linkityksiä. Tavoitteena on tunnistaa sivuston vahvuudet ja kehityskohteet, jotta voidaan tehdä parannuksia, jotka auttavat sivustoa ensinnäkin toimimaan teknisesti paremmin ja näin parantamaan sivuston käyttäjäkokemusta sekä sijoittumaan paremmin hakutuloksissa.
SEO-sisältösuunnitelma
SEO-sisältösuunnitelma on strateginen lähestymistapa sisällöntuotantoon ja optimointiin hakukoneita varten. Suunnitelmassa hyödynnetään avainsanatutkimusta ja kilpailija-analyysiä, joiden perusteella valitaan liiketoimintaan ja tavoitteisiin relevantit aiheet ja hakutermit.
Tämän jälkeen määritellään, millaista sisältöä tarvitaan, kuten blogipostauksia, laajoja sisältökokonaisuuksia, paikallisia hakuja tukevia sisältöjä tai tuotekategorioita.
Sisältösuunnitelma auttaa hakukoneoptimoinnin tavoitteellisessa tekemisessä, kun tiedetään mitä pitää tehdä nyt ja mitä seuraavaksi.
Sisältösuunnitelmaa voidaan myös päivittää säännöllisin väliajoin, jolloin se pysyy jatkuvasti ajantasaisena. Se toimii sisällöntuotannon runkona, jonka avulla voidaan tuottaa jatkuvasti laadukasta ja kohderyhmää houkuttelevaa sisältöä, joka vastaa käyttäjien tekemiä hakuja ja parantaa sivuston näkyvyyttä hakukoneissa.
Hakukoneoptimoinnin työkalut
Hakukoneoptimoinnin tehokkaaseen toteuttamiseen tarvitaan monenlaisia työkaluja ja resursseja, jotka auttavat verkkosivuston suorityskyvyn seurannassa, analysoinnissa ja optimoinnissa. Tässä on esiteltynä muutamia tärkeimpiä työkaluja, joita voit käyttää SEO-strategiasi tueksi.
Google Search Console
Google Search Console on hakukoneoptimoinnin keskeisin työkalu, joka tarjoaa arvokasta ja tarkinta tietoa sivustosi hakukonenäkyvyydestä.
Voit tarkastella Search Consolesta Googlen kautta saavutettua näkyvyyttä ja verkkosivuliikennettä. Voit myös seurata, miten Google indeksoi ja näyttää sivustosi hakutuloksissa. Search Consolen kautta voit myös tarkistaa sivustosi hakusana-analytiikkaa, tunnistaa indeksointiongelmia, lähettää sivustokarttoja ja saada ilmoituksia teknisistä virheistä. Olemme kirjoittaneet myös kattavan artikkelin Google Search Consolesta, jossa kerromme tarkemmin sen erilaisista mahdollisuuksista.
Google Analytics
Google Analytics on laaja ja monipuolinen työkalu, joka antaa kattavan kuvan verkkosivustosi käyttäjäliikenteestä ja käyttäjäkokemuksesta sivuston sisällä.
Google Analytics tarjoaa tietoa muun muassa siitä, kuinka kauan kävijät viipyvät sivustollasi, mitkä sivut ovat suosituimpia ja millä laitteilla sivustoa selataan.
Google Analyticsissä voit myös asettaa ja seurata konversiotavoitteita, mikä auttaa sinua ymmärtämään, kuinka hyvin sivustosi saavuttaa liiketoimintatavoitteesi.
Lisäksi Analyticsin avulla voit analysoida kokonaisvaltaisesti verkkosivuliikenteen eri lähteitä, kuten sosiaalista mediaa, hakukoneita ja suoraliikennettä, mikä auttaa optimoimaan markkinointistrategioitasi ja parantamaan käyttäjäkokemusta.
Sen avulla voit tunnistaa pullonkauloja käyttäjäpolussa ja kehittää sivustoasi paremmin vastaamaan kävijöidesi tarpeita. Analytiikkatiedon pohjalta voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä ja kehittää jatkuvasti sivustoasi paremmaksi, mikä johtaa parempiin tuloksiin ja parempaan asiakaskokemukseen.
SEMrush, Ahrefs ja muut suosituimmat SEO-työkalut
SEMrush ja Ahrefs ovat suosittuja SEO-työkaluja, jotka tarjoavat laajan valikoiman ominaisuuksia hakukoneoptimoinnin tueksi.
Näiden työkalujen avulla voit tehdä avainsanatutkimusta, seurata kilpailijoiden toimia, analysoida linkkiprofiileja ja seurata aktiivisesti hakusijoituksia.
Molemmat työkalut tarjoavat kattavaa dataa ja raportteja, jotka auttavat sinua ymmärtämään sivustosi vahvuuksia ja heikkouksia sekä löytämään uusia mahdollisuuksia liikenteen määrän kasvattamiseksi.
Hakukoneoptimoinnin tulosten mittaaminen
Hakukoneoptimoinnin tulosten mittaaminen on tärkeä osa prosessia, jotta tiedetään miten toimenpiteet vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen ja mitkä vaativat vielä lisää työtä.
Jos teet itse hakukoneoptimointia, seuraavat vinkit voivat auttaa sinua analysoimaan ja mittaamaan tuloksia tehokkaasti.
Hakukoneoptimoinnissa mitataan yleisesti ottaen seuraavia asioita:
- avainsanojen sijoitusten seuranta
- orgaaninen liikenne (ja näyttökerrat)
- konversiot ja tavoitteet
- käyttäjäkokemus ja sitoutuminen
Avainsanojen sijoitusten seuranta
Seuraa, miten verkkosivustosi sijoittuu hakutuloksissa valituilla avainsanoilla.
Käytä työkaluja, kuten Google Search Console, SEMrush tai Ahrefs, nähdäksesi, nousevatko tai laskevatko avainsanasi hakutuloksissa. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mitkä toimenpiteet toimivat ja missä on vielä parannettavaa.
Muista kuitenkin, että muutokset eivät tapahdu yhdessä yössä eikä välttämättä vielä viikoissakaan.
Orgaaninen liikenne
Orgaaninen liikenne tarkoittaa kävijöitä, jotka tulevat sivustollesi hakukoneiden kautta ilman maksettua mainontaa.
Google Search Console on loistava työkalu orgaanisen liikenteen seuraamiseen. Voit nähdä, kuinka paljon liikennettä hakukoneet tuovat sivustollesi ja mitkä sivut ovat suosituimpia.
Konversiot ja tavoitteet
Määritä selkeät tavoitteet ja seuraa konversioita. Konversiot voivat olla esimerkiksi yhteydenottolomakkeen täyttöjä, uutiskirjeen tilauksia tai ostoksia.
Jos haluat seurata kootusti kaikkia sivustosi tärkeitä konversioita, niin Google Analyticsin avulla voit asettaa seurantaan sivuston eri konversioita. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, kuinka hyvin SEO-toimenpiteet tukevat liiketoimintatavoitteitasi.
Käyttäjäkokemus ja sitoutuminen
Seuraa käyttäjien sitoutumista sivustollasi. Katso esimerkiksi, kuinka kauan kävijät viipyvät sivustolla, kuinka monta sivua he katsovat ja mikä on sivustolta poistumisprosentti.
Hyvä käyttäjäkokemus parantaa hakukonesijoituksia, joten näiden mittareiden seuraaminen auttaa sinua tekemään tarvittavia parannuksia sivustosi sisältöön ja rakenteeseen.
Hakukoneoptimoinnin hinta itse tehtynä tai ulkoistettuna
Hakukoneoptimoinnin tulosten kautta verkkosivustolle tuleva kävijäliikenne ei maksa mitään, toisin kuin maksetussa mainonnassa, jossa saatetaan maksaa jokaisesta klikkauksesta.
Hakukoneoptimointi onkin yksi kustannustehokkaimmista tavoista tehdä digitaalista markkinointia ja laadukkaasti tehtynä sen vaikutukset kestävät pitkään, tuoden verkkosivustolle jatkuvaa liikennettä ilman juoksevia mainoskuluja.
Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä, joka vaatii usein säännöllisesti aikaa ja panostusta sen tekemiseen. Sitä voi tehdä itsekin, jonka takia hakukoneoptimointia voidaan myös mieltää “ilmaiseksi”.
Itse tehtynä hakukoneoptimointiin perehtyminen, sen toteuttaminen, mittaaminen ja seuraaminen voi jäädä kuitenkin kaiken muun työn jalkoihin, jolloin myös tulokset voivat olla sen mukaisia.
Ammattilaisen apua hyödyntämällä voi päästä varmemmin tuloksiin vapauttaen samalla omaa aikaasi ja resurssejasi muihin tärkeisiin tehtäviin.
Mitä kuitenkin ulkoistettu hakukoneoptimointi ammattilaisen tekemänä maksaa?
Hakukoneoptimoinnin palveluiden hinnoittelumalli voi vaihdella yksittäisistä projekteista jatkuvaan kuukausilaskutukseen.
Hinnoitteluun on monia vaikuttavia tekijöitä, kuten esim. verkkosivuston koko, tavoitteet, tarvittavat toimenpiteet ja kilpailutilanne.
On tärkeää ymmärtää, että laadukas hakukoneoptimointi on investointi, joka tuo pitkän aikavälin hyötyjä yritykselle.
Ulkoistetulle hakukoneoptimoinnille on vaikea antaa yksiselitteistä hintaa, mutta säännöllisessä ja ammattimaisessa hakukoneoptimoinnissa kuukausihinnat vaihtelevat muutamasta sadasta eurosta useampaan tuhanteen euroon perustuen yllä mainittuihin tekijöihin.
Käsittelemme aihetta tarkemmin vielä blogiartikkelissamme Hakukoneoptimoinnin hinta, jossa käymme läpi erilaisia konkreettisia hinnoittelumalleja.
Yhteenveto
Hakukoneoptimointi on yksi tehokkaimmista tavoista parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä ja houkutella enemmän potentiaalisia asiakkaitasi sivustollesi.
Tämä opas on nyt tarjonnut sinulle kattavan katsauksen hakukoneoptimoinnin hyödyistä, strategioista ja menetelmistä, joiden avulla hakukoneoptimointia tehdään.
Muistathan, että SEO on jatkuva prosessi, joka vaatii säännöllistä seurantaa ja optimointia. Kun teet hakukoneoptimointia systemaattisesti ja pitkäjänteisesti, tulokset tulevat ajan myötä näkymään sekä hakutuloksissa että liiketoiminnassasi.
Jos tarvitset apua hakukoneoptimoinnin toteuttamisessa tai haluat kuulla lisää, miten voimme yhdessä parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä ja tuottavuutta, älä epäröi ottaa yhteyttä.
Tarjoamme räätälöityjä SEO-palveluita, jotka vastaavat juuri sinun yrityksesi tarpeisiin. Yhdessä voimme rakentaa vahvan hakukoneoptimoinnin strategian ja varmistaa, että potentiaaliset asiakkaasi löytävät juuri sinut hakukoneista.
Ota yhteyttä ja keskustellaan tarkemmin tai varaa alta suoraan aika kartoituspalaveriin!
